Lisboa, 2 de Abril de 2009 - O mercado português de telefones móveis mostra sinais de crise, tendo-se verificado no quarto trimestre de 2008 um crescimento negativo de 5,7% face a período homólogo em 2007. De acordo com os resultados publicados pela IDC sobre o mercado europeu de telefones móveis, foram vendidos em Portugal 1,6 milhões de unidades no quarto trimestre de 2008. Esta queda não se mostrou tão acentuada como o decréscimo de 13% verificado no resto da Europa, cujo mercado está oficialmente em recessão após três trimestres consecutivos de crescimentos negativos.

Segundo o estudo IDC European Quarterly Mobile Phone Tracker, o segmento de telefones tradicionais continua a ser aquele com maior peso no mercado, tendo sido vendidas 1,4 milhões de unidades no quarto trimestre. Este segmento foi também o mais afectado, tendo verificado um crescimento negativo de 11,3% face ao período homólogo de 2007. Em contrapartida, o segmento dos smartphones cresceu 38,1% no trimestre em relação ao quarto trimestre de 2007, tendo sido vendidas 269 mil unidades, o que mostra alguma indiferença deste segmento à crise em Portugal.

Numa perspectiva anual, durante o ano de 2008 foram vendidos em Portugal 5,9 milhões de telemóveis, um crescimento de 4,4% face a 2007. Neste contexto, o segmento de smartphones foi o que verificou maior crescimento, tendo sido expedidas 877 mil unidades, 38,3% acima do volume de 2007. Já no que diz respeito aos telefones tradicionais foram vendidas 5 milhões de unidades, o que representou um crescimento de apenas 0,2%, face a 2007.

Para o responsável Europeu de Research da Área de Telefones Móveis da IDC, Francisco Jerónimo, "Durante o ano de 2008 o mercado Português de telemóveis mostrou uma desaceleração inferior à média europeia. Enquanto o mercado europeu começou a decrescer em inícios de 2008, com crescimentos negativos logo a partir do segundo trimestre, Portugal apresentou crescimentos positivos nos primeiros três trimestres e um declínio claramente menos acentuado que o da média europeia no quarto trimestre de 2008. Em Portugal os fabricantes e operadores têm vindo a retardar os efeitos da crise verificada no sector no resto da Europa, através da introdução de terminais de muito baixo preço, sendo este um dos principais factores de atractividade para a substituição do terminal. Contudo, Portugal não está imune à crise europeia e mundial e segundo as estimativas da IDC o ano de 2009 ficará marcado por um crescimento negativo acentuado superior a 10% e um crescimento nulo em 2010, o que fará com que a recuperação do mercado seja mais lenta que no resto da Europa."

Análise dos Fabricantes no Quarto Trimestre de 2008

A Nokia manteve a sua posição de líder de mercado no quarto trimestre, com uma quota de 43,9%, apesar de um ligeiro decréscimo de 0,7% nas vendas face ao mesmo período de 2007. Durante o ano de 2009 perspectiva-se uma manutenção da liderança no mercado português, apesar da concorrência dos fabricantes Sul Coreanos.

A Samsung continua a apresentar crescimentos contínuos, tendo aumentado a sua quota de 23,9% no quarto trimestre de 2007 para 28,6% no quarto trimestre de 2008. A estratégia de penetração no mercado através de uma política de preços agressiva tem contribuido para este crescimento. Contudo sérias dúvidas persistem sobre a sua rentabilidade do negócio móvel em Portugal. O ano de 2009 será um ano de manutenção da quota de mercado, não se perspectivando um crescimento significativo que ponha em causa a liderança da Nokia.

A Sony Ericsson assistiu a uma quebra de 21,6% nas vendas no último trimestre do ano face a igual período em 2007, tendo também perdido 2,1% na sua quota de mercado para os seus principais concorrentes. A empresa não foi capaz de aproveitar a queda da Motorola, ao contrário da Samsung e da LG. A necessidade de diversificar o seu portfolio na baixa gama será crucial ao crescimento da marca no mercado português. Contudo esta não tem sido a estratégia principal do fabricante a nível global que continua a apostar no lançamento de produtos de alta gama e a posicionar-se em segmentos de produtos que têm vindo a ser preteridos pelos operadores em detrimento dos smartphones.

A LG foi o fabricante com maior crescimento no trimestre, fruto do seu portfolio de baixa gama, em particular o KP100. A empresa Sul Coreana terminou o trimestre com uma quota de mercado de 4,6%, e um crescimento nas vendas de 47,1% face a igual período de 2007. As perspectivas para 2009 apresentam-se animadoras, uma vez que a empresa tem mantido um posicionamento médio e médio alto com o lançamento de produtos ícone como o LG PRADA e mais recentemente a nível Europeu o LG ARENA, mas ao mesmo tempo tem lançado produtos de baixa e média gama no mercado português, como o KP100 e o KP500 Cookie, fortes concorrentes aos produtos da Nokia e Samsung.

A Motorola tem vindo a apresentar em Portugal os mesmos resultados negativos do resto da Europa. As vendas no quarto trimestre de 2008 caíram 85% tendo a marca terminado o trimestre com uma quota de mercado de 1,6%. A empresa tem vindo a retirar-se do mercado europeu e durante os próximos dois anos não se perspectiva qualquer alteração, fruto da reorganização interna que a empresa está a sofrer a nível mundial. O futuro contudo não é animador, devido aos enormes prejuízos verificados a nível mundial na unidade de negócio de telefones móveis.

Apple. O iPhone 3G levou a Apple a conquistar uma quota de mercado de 1,6% no mercado português durante o quarto trimestre de 2008 e de 10% no segmento de smartphones. Durante o ano de 2009 são esperados novos modelos, que ajudarão a empresa a manter a sua posição entre os principais fabricantes de telemóveis.

Principais Fabricantes, Vendas Totais para Portugal e Quotas de Mercado
4º Trimestre 2008 (Unidades em milhares)

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